Millennials

Wie zijn de Millennials?

Millennials, ook bekend als Generatie Y, zijn geboren tussen grofweg 1981 en 1996. Ze staan tussen de eerste digitaal-bewuste generatie en de nog scherm-innigere Gen Z. Economische onzekerheid, technologische doorbraken en vroege confrontatie met klimaat- en gezondheidsdebatten hebben hun consumptiegedrag fundamenteel gevormd.

In de VS vormen ze al de grootste groep wijndrinkers. Hun macht zit in aantallen en in de bereidheid om te bepalen welke wijn werkt en welke afvalt.

Millennials en wijn: in één oogopslag

De generatie die wijn herdefinieert

Millennials drinken met intentie. Authenticiteit weegt zwaarder dan status; een chateauverhaal zonder herkomst of eerlijkheid overtuigt ze al lang niet meer. Ze koppelen drinken aan beleving, gezondheid en waarden, en ze stellen hoge eisen aan transparantie over productie en milieuprestaties.

Dat maakt hen tot katalysator voor verandering in de wijnwereld. Begrijp hun motivatie, en je begrijpt waar de markt naartoe beweegt.

Onder deze tag vind je analyses over hoe Millennials kijken naar wijn, gezondheid, identiteit, duurzaamheid en beleving. Met cijfers en een scherpe blik op wat er echt verandert.

Verder lezen:

De Nederlandse wijnmarkt na 2025: minder liters, hogere prijzen — Nederlanders drinken minder wijn. De markt krimpt in volume, groeit in waarde. Wat dat betekent voor de generatie die al het langst de toon zet.

Wijnmarkt 2023: verrassende verschuivingen in consumentengedrag — Waar begon de verschuiving? De cijfers uit 2023 leggen bloot welke patronen al langer broeiden.

Een zwaluw maakt nog geen zomer, maar je kijkt er wel naar — Gen Z drinkt anders dan Millennials. Maar hoe anders precies? Een analyse die beide generaties scherper in beeld brengt.